9/11恐袭后，雅诗兰黛发现，美国人虽然心情低落，但口红销量增长了11%，不得不加班生产。 这就是所谓的口红 ……

9/11恐袭后，雅诗兰黛发现，美国人虽然心情低落，但口红销量增长了11%，不得不加班生产。
这就是所谓的口红效应。
每到经济衰退不景气，口红和指甲油销量反而大幅上升。比如疫情发生的第一年，人人戴着口罩，香水销量却大幅增长。
专家解读这种奇怪的模式，认为人们钱包紧了之后仍会有强烈的消费欲望，于是会转而购买比较廉价的奢侈品。
口红作为一种“廉价的非必要之物”，对消费者起到一种“安慰”的作用。
从微观经济学讲，这就是一种替代效应。